Anke Kolberg, Inhaberin der Agentur LIGANORD

Sie blickt als Agentur-Chefin auf viel Erfahrung  in der Fotobranche zurück: Anke Kolberg, Gründerin der Agentur LIGANORD. Seit mehr als 10 Jahren führt sie erfolgreich die Agentur, in der sie momentan 3 Mitarbeiter beschäftigt und 28 ausgewählte Artists vertritt. Mit perfect ART BUYING spricht sie über ihre Arbeit.

Erzähle uns doch bitte zunächst ein wenig über deinen Werdegang!
Liganord gibt es seit mehr als 10 Jahren. Wir haben 1999 begonnen, zu Zeiten des New Economy Booms. Ligawest, unser Kooperationspartner in Düsseldorf, kam dann 4 Jahre später hinzu. Ligasud, Barcelona, habe ich 2008 als Franchise-Unternehmen gegründet. Vor meiner Agententätigkeit habe ich 9 Jahre als freie Stylistin gearbeitet, davor in den Niederlanden Modedesign studiert. Ehrlich gesagt, wollte ich immer in der Modebranche arbeiten. Ich kann mir gar nichts Anderes vorstellen. Ich bin aber auch Mutter, mein Sohn ist 18 Jahre alt und macht gerade Abitur, und Ehefrau. Auch das wollte ich immer schon sein!

Was sind deiner Meinung nach die wichtigsten Eigenschaften, um in der Fotobranche dauerhaft arbeiten zu können?
Definitiv Qualität und Kreativität. Sowohl auf Agenten-, Produktions-, als auch auf der HMS-Seite. Jemand, der nur wenig kann, sich aber furchtbar hip gibt, wird nur kurzfristig gebucht werden. Unser Business verzeiht wenig, schließlich haben wir ausschließlich mit Profis zu tun. Wichtig ist auch die Teamfähigkeit, das kooperative Verhalten am Set oder im Booking am Telefon. Gute Kommunikation generell ist wichtig, soziale Kompetenz und: ein Lächeln zur richtigen Zeit. Aber ehrlich gesagt, all das zählt in jedem Job.

Was ist das richtige Rezept für eine erfolgreiche Agentur? Was unterscheidet dich von der Konkurrenz? Was zeichnet LIGANORD aus?
Liganord hat den Anspruch einzigartige Kreative vertreten und sie an offene, kreativ denkende Kunden zu vermitteln. Das ist kein Rezept, aber ein Ideal. Danach streben wir. Das motiviert uns besser zu sein, besser zu werden. Wir sehen uns als Schnittstelle zwischen Artist und Kunde. Wenn beide Seiten glücklich sind haben wir einen guten Job gemacht. Dazu gehört eine stimmige Jobkalkulation, die perfekte Abwicklung, der Aufbau eines Newcomers und die nachhaltige Karriereplanung eines Profis. Außerdem offerieren wir mit der Auswahl unserer unterschiedlichen Artists und unseres Know-hows ein "Fullservice Paket".

Wie hat sich das Business seit der Gründung von LIGANORD verändert?
Heute wird mehr und länger über Geld geredet. Bis es zum eigentlichen kreativen Part kommt, haben wir nicht selten 10 verschiedene Kostenvoranschläge gemacht. In erster Linie hat aber das Internet unseren Job verändert und das finde ich mehr als spannend, denn damit bieten sich neue Akquise- und Publikationsmöglichkeiten.

Wie sieht die Bandbreite eurer Kunden aus?
Unsere Kunden kommen aus den verschiedensten Bereichen und Medien: Katalog, Fashion, Editorial, klassische Werbung, Werbefilm, Musikvideos, Shows, Events, Consulting.

Wie häufig sichtest du die Mappen von Kreativen die sich bei dir bewerben?
Ich bekomme täglich Bewerbungen. Den meisten sage ich allerdings schon nach Ansicht ihrer Website ab. Portfolios schaue ich mir erst nach dieser Vorauswahl an, zwei Termine pro Woche sind die Regel.

Was genau tust du um den jeweiligen Kreativen auf dem Markt bekannt zu machen oder interessant zu machen? Wie kann man sich als Künstler heutzutage gegen die Konkurrenz durchsetzen?
Wir geben dem Kreativen eine Referenz mit auf Weg: unseren guten Namen. Unsere Kunden vertrauen uns und folgen häufig unseren Empfehlungen. Wir machen mehr als nur reine Vermittlung: Wir organisieren Test-Shoots, Go See’s, veröffentlichen Fotos in Newslettern oder Foren, sind auf Messen und Branchen-Events präsent. Wir wecken Neugierde beim Kunden. Einem Newcomer zeigen wir was im Job von ihm erwartet wird und begleiten ihn. Wir versuchen die günstigste Ausgangsposition für ihn zu schaffen.

Wie gehst du damit um, wenn die Zusammenarbeit mit einem Artist nicht funktioniert?
Mit vielen unserer Artists arbeiten wir sehr lange zusammen. Darauf bin ich stolz! Bei Unstimmigkeiten müssen wir uns zusammen setzten und nach den Ursachen suchen. Man definiert klare Ziele, überlegt wie Differenzen zu beheben sind, sei es kreativ oder persönlich. Sind die Ziele nicht zu erreichen, muss man sich trennen.

Gibt es durch die Wirtschaftskrise Veränderungen innerhalb des Marktes, die sich bemerkbar machen? Wie stark ist der deutsche Markt deiner Meinung nach?
Wie ich schon sagte, redet man mehr über Geld. Ich sehe die Wirtschaftskrise allerdings als eine temporäre Angelegenheit, die, wie jede Krise, ihre Spuren hinterlassen wird. Für uns bedeuten Zeiten wie diese noch härter zu arbeiten und alles daran zu setzen weiterhin oben mitzuspielen. Der deutsche Markt ist stark und hat im Ausland einen guten Ruf. Ich bekomme viele Bewerbungen von ausländischen Artists, die Deutschland von Paris, London oder New York aus wahrnehmen. Zu diesem Interesse hat sicherlich auch Berlin maßgeblich beigetragen.

Wie verläuft für dich ein typischer Tag bei LIGANORD?
Wir beginnen morgens um 9:00h und arbeiten durchgehend bis 18:00h. Zuerst checkt jeder seine E-Mails, man bespricht kurz was ansteht. Jeder Booker arbeitet sehr eigenverantwortlich an seinen Projekten. Ich telefoniere mit Kunden, Artists, plane zukünftige Projekte, kümmere mich um Aktualisierungen der Websites und so weiter. Jeder Tag ist prall mit Arbeit gefüllt.

Stimmt das Klischee, daß sich vor allem Frauen für Berufe im Model-Business interessieren?
Meiner Einschätzung nach ja. Es gibt zwar auch etliche Männer in unserem Umfeld, im Servicebereich dominieren aber die Frauen.

Wie gefällt dir die Idee, eine Plattform für die Darstellung von kreativen Arbeiten ins Netz zu stellen, in Kombination mit einer detaillierten Modeldatenbank auf der professionelle Agenturen ihre Modelle gebündelt präsentieren können?
Grundsätzlich gut. Ich bin eine große Verfechterin der digitalen Kommunikation. Neue Wege sind mir immer willkommen.

Vielen Dank, Anke!

Isabel Dwinger vom perfect ART BUYING-Team

LIGANORD I STYLING, HMU-ARTISTS, SET/DUMMY, FOOD

Styling: Anke Lachmuth, Annika Jacobsen, Ăsa Lundström, Dirk Krüger, Elke Rüss, Gesa Mähler, Heike Mende, Hendrik Schaulin, Katharina Koppenwallner, Nina Lemm, Pinny Daniel, Sabine Feichtner, Shirin Abbas, Sue Dietz, Sylvia Jagenburg, Tania Hohenhövel, Tanja Rose, Diana Danquah

HMU: Anja C. Pagel, Astrid Glänzel, Bert Kietzerow, Birgit Kranzl, Claudia Cammann, Nick Assfalg, Rebecca J. Zorn, Sabine Wicker, Sophie Chudzikowski

Food: Christoph Hoefs

Dummies/Setbau: Arndt von Hoff

Kunden: Air Berlin, Adidas, Allianz, Anson’s, AOL, Apollinaris, ARD, Arte, Astra, Audi, Aveda, Bahlsen, Balea, BASE, Bauer, Bauknecht, Baur, Bon Prix, BMW, Braun, Bugatti, C&A, Coca-Cola, Christ, Commerzbank, Deutsche Bahn, DEVK, Dr. Oetker, Dunhill, Ebay, E.ON, Esprit, Ford, Fielmann, Garnier, Gilette, H&M, Haspa, Hermes, Hirsch, Holsten, Hugo Boss, HUK, Impressionen, Kaufhof, Karstadt, Langnese, Levis, Mastercard, MC Donalds, Montblanc, MTV, Neckermann, Nescafe, Nike, Nintendo, Nissan, Nivea, Olsen, Otto Versand, Payback, Premiere, Picard, Renault, Shiseido, Simens, Sony, S.Oliver, Suzuki, T-Mobile, Tchibo, Tommy Hilfiger, Tom Tailor, TUI, Visa, Vorwerk, VW, Weleda, Wella, Whiskas ... u.v.m.

Kontakt: http://www.liganord.com, contact@liganord.com